코카콜라는 전 세계에서 가장 인지도 높은 음료로, 매일 200여 국가에서 하루에 20억 잔 이상이 팔리며, 초당 2만 잔 이상이 소비되고 있습니다. 이에 따라 코카콜라는 미국식 자본주의와 세계화의 상징으로 손꼽히고 있습니다. 현재 코카콜라는 200개가 넘는 자사 브랜드를 보유하고 있으며, 전 세계 70만 명의 직원과 3000만 개의 소매점을 운영하고 있습니다. 세계 최대의 음료 기업 코카골라의 역사와 병의 디자인, 맛의 비밀을 정리해 보겠습니다.  1. 코카콜라의 역사미국의 약사 존 스티스 펨버턴이 개발한 코카콜라는 처음에는 포도주를 주원료로 한 뱅 마리아니를 모방한 제품으로, 펨버턴의 프렌치 와인 코카라는 이름으로 출시되었습니다. 그러나 1886년 애틀란타에서 금주법이 시행되면서 포도주를 대체할 새로운..

미국을 대표하는 디자이너로 시대의 흐름에 맞춰 스포츠웨어를 새롭게 선보였으며, 군더더기 없는 깔끔한 재단과 뉴트럴 컬러를 기반으로 한 모던하고 세련된 스타일로 명성을 얻은 캘빈 클라인. 시대를 앞서간 마케팅 천재로 평가받고 청바지의 대중화에 기여한 캘빈 클라인의 역사와 다양한 사업에 대해 알아보겠습니다.  1. 캘빈 클라인의 역사캘빈 클라인은 1968년 미국의 패션 디자이너가 자신의 이름을 브랜드화시켜 뉴욕에 설립한 패션 브랜드입니다. 1942년 뉴욕의 브롱크스에서 태어난 캘빈 클라인의 부모는 헝가리 유대인 출신의 이민자였습니다. 평소 패션에 관심이 많았던 어머니와 할머니로부터 바느질을 배운 그는 패션에 대한 흥미가 컸습니다. 미술고등학교에서 그림의 재능을 다지고 졸업한 후 뉴욕의 FIT(Fashion ..

1935년 프랑스의 고급 화장품과 향수 브랜드로 시작하여 세계 최고의 뷰티 브랜드로 자리매김한 랑콤의 역사와 스테디벨러, 뮤즈를 정리해 보겠습니다.  1. 랑콤 브랜드 역사아르망 쁘띠장은 조향사 출신으로, 50세에 자신만의 브랜드를 런칭하기로 결심했습니다. 기욤 도르나노와 같은 여러 동료들과 함께 이를 준비했고, 1935년 벨기에 브뤼셀에서 열린 만국박람회를 통해 그의 브랜드는 세상에 나왔습니다. 파리의 중심가 명품 거리로 불리는 곳에 첫 매장을 오픈하며 랑콤의 역사가 시작됩니다. 처음에는 꼬께뜨, 트로피크, 땅드르 뉘, 보카쥬, 키프레 등 5가지 향수를 선보였고, 이 제품들은 고급 크리스털 향수병으로 유명했습니다. 아르망 쁘띠장은 어느 나라의 언어로 발음해도 쉬운 브랜드명을 짓기 위해 고심했습니다. 랑..

세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문 기업 스타벅스는 최근 커피의 나라 이탈리아의 수도 로마에 진출해 오픈런으로 화제가 되었습니다. 스타벅스의 창업 스토리와 로고, 마케팅 전략을 전해드리겠습니다.  1. 스타벅스의 창업샌프란시스코 대학 동기인 제리, 지브, 고든은 졸업 후에도 우정을 다지며 교류하다가 1966년 알프레드 피트가 운영하는 '피츠 커피'라는 원두 가게를 발견합니다. 피트는 네덜란드 사람이었는데 미국에 이민을 와서 형편없는 커피 맛에 놀라게 됩니다. 당시 미국은 캔커피를 마시거나, 집에서 드립머신으로 커피를 내려 마셨고 밖에서 커피를 파는 곳은 거의 없었습니다. 대부분 집에서 마시는 커피는 '로브스타'라는 품종이었는데, 유럽에서 마시는 '아라비카'에 비해 쓴맛이 강하고 향이 떨어졌습니다. 피트는..

배스킨라빈스는 1945년 미국인 사업가 어바인 라빈스와 그의 처남인 버턴 배스킨이 창립한 세계적인 아이스크림 브랜드이다. 이 브랜드는 로고에 적힌 이름 '31'로도 유명하며, 이는 '한 달 내내 매일 한 가지씩 먹을 수 있는, 31가지의 다양한 아이스크림을 갖추었다'는 의미를 가지고 있다. 1986년에 한국에 진출한 배스킨라빈스는 비알코리아가 운영하고 있으며, 매달 31일에는 패밀리 사이즈 아이스크림을 하프갤런 사이즈로 무료로 업그레이드해 주는 '사이즈 업' 이벤트를 진행한다. 한국에서는 '배라'라는 줄임말로도 잘 알려져 있다.  1. 배스킨라빈스 브랜드 탄생 스토리1917년 미국에서 태어난 어바인 라빈스는 아버지가 워싱턴에서 유제품과 아이스크림을 취급하는 사업을 했고, 그도 가업을 이어받을 계획이었다...

1955년 미국 일리노이주의 작은 레스토랑에서 시작하여, 현재 전 세계 120개국에서 3만 8천 개라는 어마어마한 수의 매장을 가지고 전 세계인의 사랑을 받는 세계적인 패스트푸드 기업 맥도날드. 대표적인 메뉴 빅맥의 나라별 가격을 토대로 그 나라의 물가와 적정 환율을 산정하는 '빅맥 지수'라는 개념도 등장했다. 맥도날드라는 브랜드 창업의 시작과 성공할 수 있었던 기업 철학, 부동산 등을 알아보자.  1. 맥도날드의 시작맥도날드 초기의 시작은 매우 독특한 일화가 있다. 리처드 맥도날드와 모리스 맥도날드 형제는 '맥도날드 페이머스 바비큐'라는 이름의 레스토랑을 운영했다. 1940년대 고속도로에서 운전하는 사람들이 차에서 내리지 않고 음식을 구매할 수 있도록 하는 드라이브 쓰루( drive-through) 방..