아이들을 위한 블록 장난감을 만든 세계적인 기업 레고의 탄생 스토리와 기업의 10가지 원칙, 장난감의 발전 과정을 분석해 보겠습니다.  1. 레고의 탄생레고의 창업자는 1891 덴마크의 어느 가난한 집에서 12남매 중 10번째로 태어난 올레 크리스티얀센입니다. 그는 문이나 가구를 만드는 목수로 일하다가 결혼해서 네 명의 아들을 키우며 목공소를 운영합니다. 어느 날 아이들이 불장난을 하다가 목공소와 연결된 집까지 모두 태워버립니다. 그리고 얼마 후 세계 대 공황이 터지고, 갑자기 아내가 병으로 세상을 떠나는 불행이 연속됩니다. 홀로 네 명의 아이를 키워야 했던 올레는 경기가 안 좋을 때는 비싼 제품보다는 단가가 낮은 제품을 만들어 팔아야 한다고 생각합니다. 그는 자투리 나무로 요요나 목마, 나무오리 등 아..

요즘은 OTT의 경쟁 시대입니다. 최근에는 국내 OTT 기업의 합병 소식도 있었고, 구독료 인상 소식이 뜨거운 감자로 떠오르기도 했습니다. 그만큼 많은 사람들이 OTT를 즐겨보고 있기 때문입니다. 2023년 10월 기준 국내에서 넷플릭스를 구독하는 이용자가 1137만명으로 압도적인 1위 플랫폼입니다. OTT문화를 이끈 선두주자이자 최강자 넷플릿스의 혁신과 차별화 전략을 알아보겠습니다.  1. 넷플릭스 창업넷플릭스의 창업자 마크 랜돌프와 리드 헤이스팅스는 아침마다 카풀을 하며 출근길을 함께 했습니다. 어느 날 마크가 온라인으로 비디오를 빌려주는 사업을 제안했고, 아폴로 13 비디오를 대여했다가 연체료를 40불이나 지불한 경험이 있는 리드의 아이디어가 합쳐집니다. 마크는 온라인 비디오 대여점 사업을 시작하고..

크록스는 탄생한 지 20살 정도 된 젊은 브랜드입니다. 영어로 악어를 뜻하는 크로커다일에서 이름을 따 왔는데, 악어가 물과 육지에서 모두 생활하는 것처럼 수륙양용으로 활용하는 신발이라는 뜻으로 크록스라는 이름을 붙였습니다.  1. 크록스의 시작크록스의 역사는 2002년 미국에서 출발합니다. 창업자 린든 핸슨은 40세가 되던 해, 911 테러 이후 실직하고, 부모님도 돌아가시고, 아내와 이혼을 한 후 친구네 집 소파에서 생활하고 있었습니다. 이때 친구 스콧과 조지가 설득해서 보트 여행을 떠납니다. 일반적으로 보트화는 가죽 소재에 끈을 묶는 클래식한 디자인을 많이 신는데, 스콧이 욕실 슬리퍼처럼 생긴 신발을 신고 갑니다. 처음에는 놀리고 웃었지만, 그들은 여행 내내 신발의 위력을 발견합니다. 가볍고 편했고,..

언제부턴가 일상에서도 레깅스 패션이 자주 눈에 띕니다. 우리나라에서는 2010년쯤부터 레깅스 패션이 유행하기 시작했습니다. 레깅스 하나로 세계적인 사랑을 받고 있는 기업 룰루레몬 창업과 3의 법칙, 마케팅 전략을 소개합니다.  1. 룰루레몬의 시작레깅스 하나로 세계적인 돌풍을 일으킨 스포츠웨어 브랜드 룰루레몬은 캐나다 밴쿠버에 설립된 기업입니다. 룰루레몬 창업주 칩 윌슨은 학창 시절에는 수영선수였습니다. 하지만 190cm에 100kg이었던 거대한 체격이 수영선수를 계속하기에는 적합하지 않아, 대학에서는 경영학을 전공하고 졸업 후 보험회사에서 일을 시작합니다. 캘리포니아 비치에 놀러 갔던 어느 날 매우 화려한 패턴의 서핑 반바지가 유행하는 것을 봅니다. 당시 캐나다에서는 칙칙한 컬러의 반바지를 주로 입었기..

K 푸드, K 콘텐츠, 전 세계에 K 컬처가 확산되고 있는데, 우리나라의 화장품 산업을 뜻하는 K 뷰티의 대한 관심도 뜨겁습니다. 그 덕분에 서울에서 열린 코리아 뷰티 페스티벌도 많은 외국인 관광객을 끌어모으고 있습니다. K 뷰티의 세계화에 앞장선 기업 아모레 퍼시픽의 역사와 방문방매 영업 전략, 히트 상품을 분석해 보겠습니다.  1. 아모레 퍼시픽의 역사개성상인 윤독정 여사의 남편은 한량 기질이 있어서 매를 사냥하고 풍류를 즐기며 돈 버는 데는 관심이 없었습니다. 그 당시 여성이 장사를 하면 시선이 곱지 않았지만 6남매를 키우기 위해 윤독정 여사는 장사를 시작합니다. 처음에는 도매상에서 물건을 떼다가 시장에 펼쳐놓고 팔기 시작했는데 유독 동백기름이 판매가 잘 되었고, 운독정 여사는 질 좋은 동백기름을 ..

인기 드라마 눈물의 여왕에서 여주인공 김지원의 캐릭터가 화제가 되고 있습니다. 재벌 3세로 태어나 모든 걸 다 가진 그녀는 평사원인 김수현을 만나 결혼하고, 백화점을 맡아서 극적으로 성장시키는 사업수완을 보여줍니다. 이 여주인공을 보며 시청자들은 호텔 신라의 이부진 사장이 모티브가 아니냐고 추측합니다. 이부진 사장이 이끄는 호텔신라의 설립 배경과 면세 사업, 사회공헌 활동을 정리해 보겠습니다.  1. 호텔 신라의 설립 배경1972년 박정희 대통령이 삼성의 이병철 회장과 롯데의 신격호 회장 등을 호출합니다. 대통령은 정부가 운영하던 호텔을 매입해서 운영하라는 지시를 내립니다. 이때까지만 해도 일제시대에 세워진 호텔을 정부의 관광공사가 인수해서 운영하고 있었는데, 호텔은 고도의 서비스가 요구되고 트렌드도 앞..