독립운동을 펼치며 애국을 실천했던 기업이자 소주 시장을 꽉 잡고 있는 기업이 있습니다. 조국의 광복을 위해 기업을 설립했고 사회에 환원하고자 했던 진로의 창업과 홍보 전략, 사회 공헌 활동을 정리해 보겠습니다.  1. 진로의 창업독립을 열망했던 진로의 창업주 장학엽은 평안남도 용강에서 태어납니다. 학교를 졸업하고 그가 보통학교의 교사로 근무하던 시절 일본은 학교에서 조선의 문화를 가르치는 것에 엄격했습니다. 그래서 장학엽은 본인이 존경하던 도산 안창호 선생의 가르침을 인용하여 몰래 학생들을 가르칩니다. 어느 날 학생들과 우리말로 '건학가'를 불렀고, 저녁에 일본인 교장에게 불려 가 모욕을 당하고 사직을 강요받아 교단을 떠나게 됩니다. 이때 장학엽은 '내 손으로 학교를 세우고, 이 나라에 실력 있는 젊은이..

바쁜 아침에 밥을 챙겨 먹을 여유가 없을 때 많은 학생이나 바쁜 직장인들이 우유에 말아먹는 시리얼을 아침식사 대용으로 찾습니다. 아침을 책임지는 국민 간편식 시리얼 분야 세계 1위 기업 켈로그의 설립 배경과 경쟁사, 광고 전략 등을 알아보겠습니다.  1. 켈로그 설립 배경아침 식사를 책임지는 국민 간편식 시리얼 업계의 세계 1위 기업, 호랑이 로고의 시리얼 제품을 만드는 켈로그. 130여 년 전 미국인 존 하비 켈로그의 아버지는 1800년대부터 켈로그 가문의 사람들이 의문의 병으로 쓰러지는 유전병을 극복해 보고자 종교 중 하나인 안식교에 입문하고 배틀크릭으로 이사를 합니다. 당시 안식교는 금욕과 채식 위주의 식사를 강조했습니다. 인쇄소 종업원으로 일하며 어려운 환경에도 불구하고 큰아들 존은 공부를 시켜 ..

코카콜라는 전 세계에서 가장 인지도 높은 음료로, 매일 200여 국가에서 하루에 20억 잔 이상이 팔리며, 초당 2만 잔 이상이 소비되고 있습니다. 이에 따라 코카콜라는 미국식 자본주의와 세계화의 상징으로 손꼽히고 있습니다. 현재 코카콜라는 200개가 넘는 자사 브랜드를 보유하고 있으며, 전 세계 70만 명의 직원과 3000만 개의 소매점을 운영하고 있습니다. 세계 최대의 음료 기업 코카골라의 역사와 병의 디자인, 맛의 비밀을 정리해 보겠습니다.  1. 코카콜라의 역사미국의 약사 존 스티스 펨버턴이 개발한 코카콜라는 처음에는 포도주를 주원료로 한 뱅 마리아니를 모방한 제품으로, 펨버턴의 프렌치 와인 코카라는 이름으로 출시되었습니다. 그러나 1886년 애틀란타에서 금주법이 시행되면서 포도주를 대체할 새로운..

미국을 대표하는 디자이너로 시대의 흐름에 맞춰 스포츠웨어를 새롭게 선보였으며, 군더더기 없는 깔끔한 재단과 뉴트럴 컬러를 기반으로 한 모던하고 세련된 스타일로 명성을 얻은 캘빈 클라인. 시대를 앞서간 마케팅 천재로 평가받고 청바지의 대중화에 기여한 캘빈 클라인의 역사와 다양한 사업에 대해 알아보겠습니다.  1. 캘빈 클라인의 역사캘빈 클라인은 1968년 미국의 패션 디자이너가 자신의 이름을 브랜드화시켜 뉴욕에 설립한 패션 브랜드입니다. 1942년 뉴욕의 브롱크스에서 태어난 캘빈 클라인의 부모는 헝가리 유대인 출신의 이민자였습니다. 평소 패션에 관심이 많았던 어머니와 할머니로부터 바느질을 배운 그는 패션에 대한 흥미가 컸습니다. 미술고등학교에서 그림의 재능을 다지고 졸업한 후 뉴욕의 FIT(Fashion ..

1935년 프랑스의 고급 화장품과 향수 브랜드로 시작하여 세계 최고의 뷰티 브랜드로 자리매김한 랑콤의 역사와 스테디벨러, 뮤즈를 정리해 보겠습니다.  1. 랑콤 브랜드 역사아르망 쁘띠장은 조향사 출신으로, 50세에 자신만의 브랜드를 런칭하기로 결심했습니다. 기욤 도르나노와 같은 여러 동료들과 함께 이를 준비했고, 1935년 벨기에 브뤼셀에서 열린 만국박람회를 통해 그의 브랜드는 세상에 나왔습니다. 파리의 중심가 명품 거리로 불리는 곳에 첫 매장을 오픈하며 랑콤의 역사가 시작됩니다. 처음에는 꼬께뜨, 트로피크, 땅드르 뉘, 보카쥬, 키프레 등 5가지 향수를 선보였고, 이 제품들은 고급 크리스털 향수병으로 유명했습니다. 아르망 쁘띠장은 어느 나라의 언어로 발음해도 쉬운 브랜드명을 짓기 위해 고심했습니다. 랑..

세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문 기업 스타벅스는 최근 커피의 나라 이탈리아의 수도 로마에 진출해 오픈런으로 화제가 되었습니다. 스타벅스의 창업 스토리와 로고, 마케팅 전략을 전해드리겠습니다.  1. 스타벅스의 창업샌프란시스코 대학 동기인 제리, 지브, 고든은 졸업 후에도 우정을 다지며 교류하다가 1966년 알프레드 피트가 운영하는 '피츠 커피'라는 원두 가게를 발견합니다. 피트는 네덜란드 사람이었는데 미국에 이민을 와서 형편없는 커피 맛에 놀라게 됩니다. 당시 미국은 캔커피를 마시거나, 집에서 드립머신으로 커피를 내려 마셨고 밖에서 커피를 파는 곳은 거의 없었습니다. 대부분 집에서 마시는 커피는 '로브스타'라는 품종이었는데, 유럽에서 마시는 '아라비카'에 비해 쓴맛이 강하고 향이 떨어졌습니다. 피트는..