K 푸드, K 콘텐츠, 전 세계에 K 컬처가 확산되고 있는데, 우리나라의 화장품 산업을 뜻하는 K 뷰티의 대한 관심도 뜨겁습니다. 그 덕분에 서울에서 열린 코리아 뷰티 페스티벌도 많은 외국인 관광객을 끌어모으고 있습니다. K 뷰티의 세계화에 앞장선 기업 아모레 퍼시픽의 역사와 방문방매 영업 전략, 히트 상품을 분석해 보겠습니다.  1. 아모레 퍼시픽의 역사개성상인 윤독정 여사의 남편은 한량 기질이 있어서 매를 사냥하고 풍류를 즐기며 돈 버는 데는 관심이 없었습니다. 그 당시 여성이 장사를 하면 시선이 곱지 않았지만 6남매를 키우기 위해 윤독정 여사는 장사를 시작합니다. 처음에는 도매상에서 물건을 떼다가 시장에 펼쳐놓고 팔기 시작했는데 유독 동백기름이 판매가 잘 되었고, 운독정 여사는 질 좋은 동백기름을 ..

인기 드라마 눈물의 여왕에서 여주인공 김지원의 캐릭터가 화제가 되고 있습니다. 재벌 3세로 태어나 모든 걸 다 가진 그녀는 평사원인 김수현을 만나 결혼하고, 백화점을 맡아서 극적으로 성장시키는 사업수완을 보여줍니다. 이 여주인공을 보며 시청자들은 호텔 신라의 이부진 사장이 모티브가 아니냐고 추측합니다. 이부진 사장이 이끄는 호텔신라의 설립 배경과 면세 사업, 사회공헌 활동을 정리해 보겠습니다.  1. 호텔 신라의 설립 배경1972년 박정희 대통령이 삼성의 이병철 회장과 롯데의 신격호 회장 등을 호출합니다. 대통령은 정부가 운영하던 호텔을 매입해서 운영하라는 지시를 내립니다. 이때까지만 해도 일제시대에 세워진 호텔을 정부의 관광공사가 인수해서 운영하고 있었는데, 호텔은 고도의 서비스가 요구되고 트렌드도 앞..

독립운동을 펼치며 애국을 실천했던 기업이자 소주 시장을 꽉 잡고 있는 기업이 있습니다. 조국의 광복을 위해 기업을 설립했고 사회에 환원하고자 했던 진로의 창업과 홍보 전략, 사회 공헌 활동을 정리해 보겠습니다.  1. 진로의 창업독립을 열망했던 진로의 창업주 장학엽은 평안남도 용강에서 태어납니다. 학교를 졸업하고 그가 보통학교의 교사로 근무하던 시절 일본은 학교에서 조선의 문화를 가르치는 것에 엄격했습니다. 그래서 장학엽은 본인이 존경하던 도산 안창호 선생의 가르침을 인용하여 몰래 학생들을 가르칩니다. 어느 날 학생들과 우리말로 '건학가'를 불렀고, 저녁에 일본인 교장에게 불려 가 모욕을 당하고 사직을 강요받아 교단을 떠나게 됩니다. 이때 장학엽은 '내 손으로 학교를 세우고, 이 나라에 실력 있는 젊은이..

바쁜 아침에 밥을 챙겨 먹을 여유가 없을 때 많은 학생이나 바쁜 직장인들이 우유에 말아먹는 시리얼을 아침식사 대용으로 찾습니다. 아침을 책임지는 국민 간편식 시리얼 분야 세계 1위 기업 켈로그의 설립 배경과 경쟁사, 광고 전략 등을 알아보겠습니다.  1. 켈로그 설립 배경아침 식사를 책임지는 국민 간편식 시리얼 업계의 세계 1위 기업, 호랑이 로고의 시리얼 제품을 만드는 켈로그. 130여 년 전 미국인 존 하비 켈로그의 아버지는 1800년대부터 켈로그 가문의 사람들이 의문의 병으로 쓰러지는 유전병을 극복해 보고자 종교 중 하나인 안식교에 입문하고 배틀크릭으로 이사를 합니다. 당시 안식교는 금욕과 채식 위주의 식사를 강조했습니다. 인쇄소 종업원으로 일하며 어려운 환경에도 불구하고 큰아들 존은 공부를 시켜 ..

코카콜라는 전 세계에서 가장 인지도 높은 음료로, 매일 200여 국가에서 하루에 20억 잔 이상이 팔리며, 초당 2만 잔 이상이 소비되고 있습니다. 이에 따라 코카콜라는 미국식 자본주의와 세계화의 상징으로 손꼽히고 있습니다. 현재 코카콜라는 200개가 넘는 자사 브랜드를 보유하고 있으며, 전 세계 70만 명의 직원과 3000만 개의 소매점을 운영하고 있습니다. 세계 최대의 음료 기업 코카골라의 역사와 병의 디자인, 맛의 비밀을 정리해 보겠습니다.  1. 코카콜라의 역사미국의 약사 존 스티스 펨버턴이 개발한 코카콜라는 처음에는 포도주를 주원료로 한 뱅 마리아니를 모방한 제품으로, 펨버턴의 프렌치 와인 코카라는 이름으로 출시되었습니다. 그러나 1886년 애틀란타에서 금주법이 시행되면서 포도주를 대체할 새로운..

미국을 대표하는 디자이너로 시대의 흐름에 맞춰 스포츠웨어를 새롭게 선보였으며, 군더더기 없는 깔끔한 재단과 뉴트럴 컬러를 기반으로 한 모던하고 세련된 스타일로 명성을 얻은 캘빈 클라인. 시대를 앞서간 마케팅 천재로 평가받고 청바지의 대중화에 기여한 캘빈 클라인의 역사와 다양한 사업에 대해 알아보겠습니다.  1. 캘빈 클라인의 역사캘빈 클라인은 1968년 미국의 패션 디자이너가 자신의 이름을 브랜드화시켜 뉴욕에 설립한 패션 브랜드입니다. 1942년 뉴욕의 브롱크스에서 태어난 캘빈 클라인의 부모는 헝가리 유대인 출신의 이민자였습니다. 평소 패션에 관심이 많았던 어머니와 할머니로부터 바느질을 배운 그는 패션에 대한 흥미가 컸습니다. 미술고등학교에서 그림의 재능을 다지고 졸업한 후 뉴욕의 FIT(Fashion ..